昀鼎传媒：2024来了，商圈车库场景营销有哪些新风向？

2024年就要来了，新的一年，品牌营销会有什么新变化，商圈车库场景营销又有哪些新风向？

01 品牌仍是重要资产

品牌影响消费决策

对于企业，品牌资产比流量更稳定、影响更深远，其原因之一是时至今日，品牌依旧深刻影响着消费者的决策。

知萌发布的《2023中国消费趋势报告》显示，78.1%的消费者在购买时重视品牌，接近70%的消费者在拿不定主意时会优先选择品牌知名度更高的产品。

因此，企业是否在消费者视野中持续保持品牌活跃、塑造好的品牌形象，最终将关系到是否被消费者选择。正如知萌报告显示的，近60%的消费者认为，好的品牌应该持续向外界传递品牌形象。

知萌-2023中国消费者购买产品的影响因素

品牌持续活跃，抢占心智

今年，许多品牌掀起跨界联名热潮，如茅台×瑞幸、FENDI×喜茶、乌江榨菜×B站等等，其目的除了制造话题出圈，更重要的是配合品牌自身转型或升级的策略，提升品牌知名度，更深刻地给消费者植入品牌形象。

不久前，国产新能源品牌小鹏汽车官宣与跨国汽车品牌大众合作，也意在提升其在国外车主心中的品牌接受度，为开辟国外市场打下基础。

在当前市场趋势下，品牌力越强，越能占据消费者心中的一席之地，企业越能与消费者形成更长久的信任关系，做到持续获客，推动未来长期增长。

小结

品牌依然深刻影响着大众的消费决策，企业仍需要持续传递品牌形象，深化品牌在消费者脑海中的印记，为持续获客创造可能。

02 线下广告价值凸显

线下广告恢复明显

今年以来，商圈消费、演唱会、音乐节、文旅等线下场景强势回归，带动线下广告升势明显。

CTR媒介智讯报告显示，2023年1-10月，机场、火车站/高铁站、地铁、商圈停车场、电梯LCD、电梯海报等线下广告花费，同比2022年平均增长10.7%。这意味着随着线下生活回归常态，线下广告的价值正重新得到各大品牌重视。

线下广告加速引流

CTR《2023年中国媒体市场趋势》指出，“情绪价值”已成为消费者对媒体内容的主要期望：38.3%的消费者期望媒体内容足够治愈、能引发共鸣；37.8%的消费者想要看到亲切、平和、贴近日常的内容；还有34.0%的消费者希望看到媒体内容时可以感到开心、愉悦。

与此同时，线下场景恰恰有着消费者们需要的临场氛围感和精神价值。就像亲自到阿维塔体验中心看车、试车，除了直观感受汽车性能，还能体验更多亲切的社区生活服务，这是线上看车无法赋予的。

阿维塔线下体验中心

线下广告也遵循同一种逻辑。布局在商圈消费终端的车库媒体，可以更快与大众的消费需求连接。而具视觉冲击力、感染力的线下媒体，可以更深刻地撬动情感触点，激发他们“不妨去实体店看看”的想法。

商圈车库媒体瞄准最后1公里

借助线下广告靠近终端、撬动情感点的优势，商圈车库媒体加速品牌门店引流。除了汽车、家居等高客单价行业，像药品、快消品等，商圈车库媒体也能解决其线下最后1公里的问题。

今年，广药集团、广州酒家、官栈、燕之屋等药品及快消品牌进驻昀鼎传媒商圈车库，商圈车库为它们提供的价值是：靠近各大商超、药店，可以直接将客流导向销售终端。

燕之屋上刊实景

在线下商圈情景中，消费者往往更容易被激发消费欲望，在需求的驱动下，他们离开车库后更可能走进商超和药店，购买这些品牌的产品，起到最后1公里加速引流的效果。

小结

未来，线下广告仍是重要的营销阵地，商圈车库媒体将有效助力品牌加速引流终端，解决线下最后1公里的问题。

03 商圈集客成为营销要地

商圈极具消费活力

今年各地商圈热度飙升，黄金周全国36个大中城市重点商圈客流同比增长164%。许多城市相继把商圈纳入重点规划，比如广州打造“5+2+4+22”重点商圈格局，未来商圈将激发出更大的消费活力。

商圈不断发展，持续广泛集客，已成为众多品牌的营销要地。

商圈车库覆盖更广人群

商圈作为消费终端场景，有着平时客流旺，周末、节假日客流更旺的特点。所以，商圈车库可以为品牌覆盖更广人群、快速抢占节点。

比如，每年春节，白酒都是不少车主的送礼必备。昀鼎传媒覆盖了各个人流最旺的头部商圈，可以为白酒品牌锁定数量庞大的置备年货车主和多家经销商，既精准匹配人群，也可有效推动囤货车主最后1公里的消费决策。

成義燒坊上刊实景

小结

城市商圈持续激发消费活力，更多人走进商圈，更庞大的客流汇集，助力品牌覆盖更广泛的客群。

04 高净值人群持续带来价值

高净值人群是消费中坚

对于许多品牌，高净值人群是消费中坚，未来依然是它们的目标受众。

在昀鼎传媒覆盖的商圈，有多座高端购物中心和超甲级写字楼，集中众多中高端消费者、高级白领、商务车主等等。昀鼎传媒车主经济实力强，家庭年均收入达到41.8万元，消费高端，对品牌、品牌广告有更强烈的喜好倾向，是各大品牌必然要触达的核心人群。

高净值人群有多元消费需求

今年，昀鼎传媒车主的价值广泛受到汽车、家居、酒类、旅游、金融、快消等多个行业品牌的认可。不同的行业品牌可以从高净值人群身上挖掘出不同的需求点。

尚品宅配上刊实景

比如，酒类品牌匹配昀鼎传媒车主的商务宴饮、应酬需求，家居、旅游品牌则与车主的家庭属性紧密链接，快消品牌更看重车主日常和节假日囤货、送礼的特点。多元的消费需求，使高净值人群为各行业品牌持续带来价值。

小结

2024年，高净值人群也将为各大品牌持续带来高价值，是重要的核心受众群体。

05 商圈车库媒体多形式触达

随着品牌营销需求更细致，商圈车库媒体也以更个性化的形式助力品牌实现触达。

常规形式高频触达

常规牌灯箱、超级大牌灯箱布局车主及同行人群必经路线，通过固定画面、大视觉冲击效果全路径持续高频触达，达到品牌印记深刻植入的效果。

创意形式促进引流

配合常规形式硬广，昀鼎传媒还可为品牌量身定制动感灯箱和更多创意形式展现，增强唤醒与触达，使车主牢牢记住品牌，进一步推动线下最后1公里引流。

小结

昀鼎传媒车库场景营销用全路径布局+多种营销形式，实现90.6%媒体触达率，为品牌打造全方位显著营销效果。

不论2024如何变化，做品牌广告仍有必要，而商圈巨大的消费活力能为品牌营销快速集客，覆盖更多高净值客群，商圈车库媒体则通过多形式广告触达、车库场景与门店“无缝衔接”，有力助推品牌解决线下最后1公里！

新年怀抱新希望，让我们对2024拭目以待吧！